Vytvořeno dne: 16.02.2012

Facebook je bezesporu nejočekávanějším IPO poslední doby. Pokud by  dosáhlo avizované hodnoty 100 miliard dolarů, stalo by se vůbec  největším z celé historie internetových společností. Facebook také  signalizuje mnoho společných rysů s dalším velkým internetovým IPO  minulého desetiletí a to Googlem. Jedná se o dvě velmi oblíbené  internetové společnosti, které spoléhají především na příjmy z reklamy,  mají obrovské cíle růstu a jedná se o společnosti s celosvětovým  rozsahem. Představitelé Googlu se nechali slyšet, že Facebook může být  nadále úspěšný jen v případě, že bude schopen nadále přenášet informace  na jakékoliv téma v obrovské rychlosti. Je tu však nějaký radikální  ukazatel, který by tyto dvě firmy odlišoval? Například se zaměřuji na  otázku, zda bude Facebook schopen nadále navyšovat své příjmy tempem,  které již několik let drží Google.

Na škodu však není se podívat kousek  do historie. Google vstupoval na trh v roce 2004 a v letech před tím  dokázal navyšovat své příjmy diametrální řadou. Čisté příjmy za rok 2000  činily 19 mil. dolarů, v roce 2003 před úpisem již 962 mil.  dolarů. Čistý zisk se v tom období posunul ze ztráty 15milionů na čistý  zisk 106 milionů. Facebook roste podobně rychlým tempem, rostoucí příjmy  se vyšplhaly z 777 mil. dolarů v roce 2009 na 3,7 miliardy Eur v roce  2011. Zisk vzrostl z 229 milionů dolarů k jedné miliardě ve stejném,  časovém úseku.

Přes tento explozivní růst se dá u Facebooku očekávat řada různých  problémů. Za prvé, další příliv uživatelů bude již s velkou  pravděpodobností zpomalovat. V Chile, Turecku a Venezuele již například  počet uživatelů překročil 80%. V USA a Velké Británii je to rámcově 60%,  což jistý potenciál zatím činí. Největší prostor zůstává v zemích jako  Rusko, Japonsko, Indie a Německo, kde Facebook využívá pravidelně pouze  rámcově 15% populace. Další potenciál nabízí Čína, kde jsou však  extrémně omezena práva uživatelů.

Dalším faktem je, že Facebook mluví o dvou miliardách potenciálních  uživatelů po celém světě, nicméně faktem zůstává, že vysoké procento z  nich buď nebude mít vůbec zájem na webu prezentovat své zážitky a  navazovat jakési moderní přátelství se stovkami dalších uživatelů. Ne  každého prostě baví typ informací stylu, co měl spolužák před čtyřiceti  lety k snídani, podívejte se.

Čtěte dále:
Zastíní akcie Facebooku ruský bratr Vkontakte.ru?
Facebook žádá o umístění svých akcií na burzu

Nepřehlédnutelná vada na kráse tkví i ve faktu, že uživatelé jsou stále  více zaskočeni neustálými změnami a zasahováním do jejich vlastních  priorit. Není už možné se ani vyjadřovat s absolutní svobodou a zároveň  stále více vzniká prostor k omezování informačního toku v souvstažnosti  s tím, co vlastně komu chtějí prezentovat. Nedávné průzkumy také  poukázaly na fakt, že spousta uživatelů Facebooku začíná přesouvat svůj  čas na Twitter a Google+, kde mohou lépe ovlivňovat tok informací, které  chtějí sdílet. Čímž se dostávám k přímému srovnání. Vždy budou existovat  alternativy k Facebooku a jiné možnosti, jak usměrňovat své sociální  vazby a vztahy. Oproti tomu uživatelé Googlu budou stále vyhledávat  informace nutné k životu, případně k jeho usnadnění. Stejně tak má  Google oproti Facebooku výhodu, že jsou ve velkém jeho vyhledávač a  systémy využívány korporátní sférou a to nejen v oblasti reklamy, ale  samotného využívání služeb.

Je otázkou, jakým směrem se může Facebook po úpisu vydat, aby dokázal  navázat na vývoj Googlu, musel by i nadále navyšovat své zisky rámcově o  100% ročně, což je s dispozicemi této společnosti skutečně poměrně  nedosažitelná vize. Ale kdo ví, u Googlu po samotném úpisu také nikdo  nepředpokládal, že se rok a půl po něm vyšplhají jeho akcie z 85 dolarů  na 450.

Kamil Beran
www.akcieatrhy.cz